Résumé
Le plan média digital, plan multimédia ou digital média planning est la version du plan média classique destinée la communication digitale.
Le plan média digital est l’ensemble des opérations et études nécessaires à la définition des critères de diffusion publicitaire d’une marque, d’un produit, d’un service ou d’une entreprise en ligne. Le plan média digital est utilisé afin d’atteindre les objectifs de communication visés.
Ces objectifs, définis lors de la conception du plan média digital, prennent en compte de multiples critères, tels que l’identification de l’audience cible, le coût de la communication, la portée de diffusion, les ressources humaines et matérielles nécessaires, la durée des campagnes, etc.
Objectifs & publics
- Elaborer une stratégie de communication digitale et la décliner en plan opérationnel
- Mettre en œuvre le mix des actions de communication spécifiques au Web
- Piloter et évaluer ses actions de communication Web
- Tout public
- Responsable de communication
- Chef de projet digital
- Webmaster
- Community Manager
Contenus
Jour 1
Comprendre les mutations de la communication
- Les tendances de la communication sur Internet : Web 2.0, Web 3.0, Web 4.0…
- La logique relationnelle du Web.
- Les nouveaux comportements des publics : interactivité, nomadisme, immédiateté…
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Créneaux disponibles
